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奚夢瑤摔倒是最美妙的瞬間?維密高管沒這么說
2017年11月23日 09:11 來源:揚子晚報
資料圖:奚夢瑤跌倒瞬間。
資料圖:奚夢瑤跌倒瞬間。

  維密秀搬到中國 超!八ぁ背鰺衢T話題

  20日,維多利亞的秘密(Victoria's Secret 簡稱“維密”)首次把一年一度的秀場擺到亞洲,在上海舉行時裝秀,引起了國內外時尚人士的矚目。中國維密模特奚夢瑤在走秀時摔了一跤,還摔出個熱門話題。

  已經舉辦了23屆的“維密秀”,為什么選擇上海?你在看大長腿的時候,維密在看什么?紫牛新聞記者邀請了紐約華裔時尚媒體出版人劉裘蒂解讀維多利亞秘密背后的“秘密”。劉裘蒂同時指出:維密時裝秀絕不是西方文化的精華,把它看成一個正常的商業品牌,或許才是正確的態度。

  紫牛新聞記者 宋世鋒

  實習生 艾陸琦 李綺琪

  維密秀的背后

  A 登陸上海 意在千億級中國內衣市場

  在20日的維密秀上,劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯、陳瑜、謝欣、王藝等中國超模聯袂現身,這是登場中國超模人數最多的一次。奚夢瑤走秀時不慎摔跤,甚至成為網上討論的一大熱點。

  劉裘蒂對維密和時尚行業有著深入研究,她在20日也受邀觀賞了這場維密秀。劉裘蒂對紫牛新聞記者說,這次維密秀的中國模特數量雖然創紀錄,但中國模特水平并不比國外的低,并非為了中國而特別挑選出來。事實上,在西方,使用中國模特是近5到10年來的趨勢。

  除了中國模特數量創紀錄,這次維密秀還有多項“向中國致敬”的設計,如增加“青花瓷天使”環節,在該品牌標志性的粉紅色浴袍上加入刺繡元素等。

  自1995年到現在,維密時尚秀曾經4次在美國以外舉行,其中前3次分別是法國戛納、英國倫敦和法國巴黎。這次在上海舉辦的維密秀,則是亞洲地區首次。

  從今年2月首家維多利亞的秘密直營旗艦店落戶上海,到11月在上海舉行時尚秀,一年內兩度在中國做出大動作,爭奪中國市場的意圖非常明顯。

  據中國紡織經濟信息網的數據顯示,中國內衣市場年銷售額達到人民幣1000億元以上。而且中國市場正在面臨消費升級,以往的高端品牌日益成為普通消費者的選擇。面對如此龐大的消費潛力,維密雖然被人說成“討好中國市場”,卻也無可厚非。

資料圖:維秘?汀昂蜗晒谩焙嗡。中新社記者 張亨偉 攝
資料圖:維秘?汀昂蜗晒谩焙嗡。中新社記者 張亨偉 攝

  B 這場秀 更多的是維密的“被迫自救”

  此次維密秀受到中國觀眾的熱捧,門票在網上被炒到30多萬元,當晚秀場內座無虛席。然而國人很少知道,維密垂青中國,還有一個原因是歐美市場的壓力越來越大,不得不尋求開辟新市場。

  劉裘蒂告訴紫牛新聞記者,近年來歐美逐漸流行的無鋼圈、無胸墊的內衣,集運動休閑與時髦元素于一體,跟生活結合得更為緊密,比“維密”聞名的襯墊式胸罩更舒適,更經濟實惠,受到年輕人的追捧。而過度商業化加上商品昂貴但實用性低,維密的品牌銷售量逐年走低。根據維密公布的財報,截至9月底該品牌同店銷售下跌5%。其母公司L Brands到9月底銷售70.15億美元,比去年下跌4%。

  此外,維密只強調苗條身材的模特才是“完美”,在西方也長期受到批評。很多人認為每年的這場大秀有討好男性和物化女性的嫌疑,誘使女性為了所謂“美”而過度追求不健康的形體。

  劉裘蒂告訴紫牛新聞記者,維密已經有60多年歷史,它興起時正趕上美國消費升級的時代,發展到今天已經顯出一些老態。恰在此時,中國開始出現消費升級問題。目前中國的女性內衣市場高度分散,沒有一家企業占據超過3%的份額。

  作為國際大品牌,維密對中國消費者具有號召力,但對于維密秀在中國這么火,劉裘蒂還是感到有些不解。她認為,從文化的角度看維密秀,不論是時尚或是走秀,絕不是西方文化的精華。事實上,這只是一個漸顯老態的品牌努力自救的舉動。它曾經引領的風尚,正被新的潮流所取代。

  實體店探訪

  南京維密門店不賣內衣只賣美妝品

  紫牛新聞記者日前走訪了南京的幾家維密門店,發現即便在工作日的下午,也有不少市民會到店內購買和咨詢商品。

  紫牛新聞記者采訪了幾個在店內購物的消費者,她們大多表示,自己是關注維密秀或身邊有朋友在使用才過來購買。其中有一個“維密粉”從2005年就開始關注維密秀及其品牌產品,并且文胸內褲、洗發水、身體乳都買過。她告訴記者,維密的產品比較年輕化、性感,價格也是可以接受的。而一位從國外留學回來的女生則告訴記者:“我買過,感覺它們的價格和質量不成正比!

  維密雖然主打女性內衣,但實際上除了北京、上海和成都,中國其它地方的維密門店大多是美妝店,銷售的產品有內褲、睡衣、手包、化妝品之類,沒有最有名的文胸,南京維密店也是如此。

  紫牛新聞記者就此咨詢了維密公司的相關人士,他們表示對此問題無法做出詳細的解釋,對于日后是否會在全中國范圍內開設更多的全品類旗艦店以及對中國市場的下一步銷售計劃,他們還需要向美國官方進行咨詢。

  新聞鏈接

  維密的“秘密”:

  最初是把女式內衣賣給男性

  “維多利亞的秘密”最早由美國人羅伊·雷蒙德在1977年創立,他在為妻子選購內衣時感到很不方便,于是萌生出自己開店的想法。他對女性內衣做了8年研究,借貸了8萬美元,創建了這個品牌。起初,雷蒙德只向男性推銷他的女性內衣產品,但到1980年代,這種方法逐漸遇到困難。1982年,雷蒙德把這個品牌賣給了服裝巨頭The Limited,后來成為上市集團公司 L Brands。此后,作為一家純粹的女士內衣店,維密一直穩步發展、逐漸擴張,將店鋪開到了世界各地。

  1995年,“維多利亞的秘密”開始舉辦時尚秀,把私密的女性內衣變成了“主流娛樂”。世界頂級的超模們穿上維密生產的內衣秀給觀眾看,滿足男性女性對美、性感、時尚的欲望和追求。一年一度聚齊了超模、天價內衣、網紅明星的維密秀,更是一場精心設計的成功營銷和視覺盛宴,不僅宣傳了自己的品牌,就連轉播費也成為一筆可觀的收入。

  秀場插曲

  奚夢瑤摔倒是 “最美妙的瞬間”?

  維密高管根本沒這么說

  在20日晚的維密秀上,中國模特奚夢瑤不慎摔倒。有人批評她“丟人丟到全世界”;也有很多人對她表示支持為她點贊。不過有些網友對此事的表達有些歪曲事實。有網友發微博稱,維密高管埃德·拉扎克(Ed Razek)在社交網站發文說,“奚夢瑤摔跤這一刻是我心目中秀場上最美妙的瞬間!笔聦嵣,拉扎克稱贊的是奚夢瑤摔倒后,巴西模特吉澤爾把她扶起來和奚夢瑤堅持表演結束這件事。拉扎克說,“在這個美妙的夜晚和非凡的時刻,這可能是最重要的……奚夢瑤,摔倒不是恥辱,站起來表演完才是勝利。吉澤爾,你簡單而優美的姿勢被全世界看到……我為你們感到非常自豪!

  舞臺上摔倒就是失誤,不可能成為“最美妙的瞬間”。事后奚夢瑤接受采訪時表示:“我在臺上聽到大家為我鼓掌很感動的……接下來我可能要好好休息一下、反省一下,我覺得丟臉了,我可以做得更好!

  這次摔倒會有什么后果?此前奚夢瑤在一檔電視節目中曾表示,如果在維密舞臺上摔倒,可能會“退休”,意即被維密解約。不過維密秀上出現失誤的模特有很多,并非每一個都被炒掉。

  劉裘蒂告訴紫牛新聞記者說,“奚夢瑤會不會‘退休’,只能等到明年的維密秀才知道!

編輯:趙曉

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